20 вариантов интересного контента для социальных сетей

Создание группы в «Facebook»

Процесс и цель создания и, как группы, так и public-страницы абсолютно идентичен, так как именно в ней и были впервые созданы данные инструменты, объединяющие людей по интересам и помогающие продвинуть свою фирму или личность.

Чтобы создать необходимую разновидность сообщества, можно воспользоваться либо вкладками снизу слева, либо в раскрывающемся при нажатии меню сверху справа, находясь на разделе новостной ленты.

Создание публичной страницы выглядит следующим образом.

Выбираем наиболее подходящую вам «отрасль».

Указываем отрасль/нишу.

Добавляем фото профиля и оказываемся в созданном нами только что новом сообществе.

А вот так происходит начало процесса создания группы:

При этом существует возможность сразу задать конфиденциальность группы (в «Вконтакте» это делается в настройках уже созданной группы). Перед тем, как нажать кнопку «Создать», следует в выделенной вкладке добавить хотя бы одного человека!

Затем выбираем «Значок» (подобие фавиконки на сайте), жмем «ОК» и приступаем к дальнейшему наполнению и оформлению.

Для справки:

«Facebook» в России наиболее всего привлекателен с точки зрения брендирования компании или личности;
Подавляющая целевая аудитория (около 92%) активных пользователей расположена в Москве и Питере. Соответственно, для некоторых организаций, создание группы в данной социальной сети может оказаться изначально невыгодным мероприятием.

Разница в содержании

В разных соцсетях популярен разный контент. Аудитория в Инстаграме, Фейсбуке и Вконтакте отличается по возрасту, полу, географии и социальному статусу. Соответственно интересы и потребности у пользователей тоже разные.

Инстаграм

Аудитория Инстаграма на 79% состоит из женщин и на 21% из мужчин, средний возраст от 16 до 34 лет.

В Инстаграм люди приходят за вдохновением, поэтому красивая картинка очень важна

Она привлекает внимание, побуждает пользователя читать текст и подписываться на аккаунт

Так как основная часть аудитории — молодые женщины, то и интересы у них соответствующие: мода, красота, спорт, дети, здоровье, карьера.

Большой популярностью пользуются фотографии, показывающие обычную жизнь, каждодневную рутину, но при этом красиво. Пользователи с удовольствием лайкают и комментируют такие посты.

Фейсбук

Аудитория Фейсбука на 58% состоит из женщин и на 42% из мужчин.

Возрастная категория — от 25 до 50 лет. Социальный статус — выше среднего.

Фейсбук — любимая площадка для профессиональных сообществ, людей творческих профессий, дизайнеров, IT-специалистов. Эту соцсеть любят предприниматели, которые используют её в качестве платформы для обмена профессиональным опытом.

Аудитория Фейсбука — люди прогрессивные, образованные, следят за тенденциями в бизнесе и в моде. Любят делиться информацией, не бояться высказывать своё мнение, активно участвуют в жизни общества и страны.

Поэтому в Фейсбуке популярен контент на острополитические и социальные темы, авторские комментарии к важным инфоповодам, рекомендации и лайфхаки по развитию бизнеса и карьеры, по улучшению профессиональных навыков. Любые статьи, несущие пользу, будут с радостью восприняты аудиторией: ими будут делиться, их будут комментировать. Хорошо делать провокационным первый абзац и оставлять вопрос в конце поста, чтобы вовлекать пользователей в обсуждение.

Во ВКонтакте зарегистрировано 57% женщин и 43% мужчин. Средний возраст — от 13 до 34 лет.

Если в Фейсбук люди приходят пообщаться на серьёзные темы, обсудить бизнес-проблемы, то во Вконтакте — поболтать с друзьями и расслабиться: послушать музыку, посмотреть видео, поиграть в игры. У этой соцсети много разных возможностей и функций, наверное, поэтому она так популярна среди студентов и школьников.

Помимо развлекательного контента, во ВКонтакте пользуются популярностью подборки музыки и фильмов, притчи, цитаты. Пользователи этой социальной сети также любят пользу, поэтому не забывайте о ней при создании своих публикаций.

Посты с внешними ссылками плохо индексируются умной лентой. Более того, любой пользователь может отключить показ репостов в настройках своей страницы. Поэтому старайтесь не делать репосты или дополняйте их своими комментариями.

Чтобы сделать эффективный пост во ВКонтакте, публикуйте лёгкий, неострый контент, играйте в игры и устраивайте опросы.

Читать еще: «7 терминов, которые должен знать каждый SMM-менеджер»

Делайте разные публикации для разных соцсетей, чтобы увеличить интерес аудитории к вашим постам.
В зависимости от соцсети подберите качественную фотографию нужного размера.
Помните, что у каждой соцсети есть ограничения по количеству знаков под постом.
Создавая контент, учитывайте различие в интересах и потребностях ваших подписчиков в разных соцсетях.

Создание группы в «Вконтакте»

Из главной страницы своего профиля заходим в раздел «Мои группы».

Затем на «Создать сообщество».

Затем во всплывающем окне будет необходимо обязательно ввести название будущей сообщества, выбрать его вид и тематику.

Наиболее распространенной разновидностью является «Группа». Связано это с тем, что в ней можно обмениваться мнениями, оставлять комментариями, рекламировать подписчикам товары и т. п. Это некий «кружок по интересам». Да и многие уже привыкли, так как данный вид существует с самого рождения этой «Вконтакте». Не забываем указать тематику и ее «подразновидности», которые наиболее близки вашей нише.

Жмем вкладку «Создать сообщество» и переходим непосредственно в созданную группу.

Потом приступаем к ее непосредственному оформлению (об этом вы сможете прочитать в одной из статей нашего блога).

«Публичная страница» — более всего подходит для брендирования организации, повышения узнаваемости вашей личности. Является абсолютно для всех открытой (в том числе и для поисковых систем), в отличие от групп, где можно настроить приватность (открытая/закрытая) Вся контентная информация в данном случае будет являться «официальной», оставлять ее могут только администраторы подобного вида сообщества, есть возможность отключения комментарий под записями. Также в отличие от группы, подписчики паблик-страницы могут воспользоваться функцией «предложить новость», которая после одобрения администраторами появится на стене сообщества.

Создание страницы публичного типа ни чем отличается от создания группы, не забываем только поставить отметку напротив необходимого типа сообщества.

На следующем шаге следует выбрать тот «Тип страницы», который наиболее всего вам подойдет: «небольшая компания», «известная личность/коллектив», «крупная организация/веб-сайт», и «публичное произведение/продукция (книга, альбом и т. п.)». Требуется также обязательно поставить галочку напротив пункта о том, что вы являетесь официальным представителем организации и ознакомлены с правилами пользования в рассматриваемой социальной сети.

Брендовое сообщество

Этот тип сообщества можно назвать продающим, так как все публикации сосредоточены на товарах бренда. Обычно посты размещаются только в том случае, если в этом есть необходимость, или компания понимает, что ей есть, что рассказать аудитории.

Кому подходит:

1. Компаниям, предоставляющим сложные B2B-услуги

B2B-услуги – это не товары первой необходимости. В таком сегменте решение о покупке не принимается спонтанно: чаще всего цикл продаж длится несколько месяцев

И в этом случае брендовое сообщество не является решающим фактором в продажах, а лишь поддерживает внимание и интерес аудитории к бренду

2. Компаниям, предоставляющим локальные B2C-услуги

Например, вы владелец уютной булочной за углом и практически весь товар реализуете за счет того, что находитесь в шаговой доступности от клиентов. В этом случае вам не нужно публиковать посты об истории производства хлеба, создавать карточки товаров и пр. Цель сообщества – формирование имиджа. Вы можете рассказывать в нем о проводимых мероприятиях, акциях и прочих важных событиях.

3. Медиа

4. Компаниям-монополистам

Речь о таких крупных компаниях, как «Газпром»

Какие у него могут быть конкуренты? Зачем ему завоевывать внимание аудитории? Достаточно публиковать различные новости, имиджевые посты, отражающие ценности бренда, и пр. Причем делается это в основном для сотрудников компании и партнеров

Конечно, это лишь малая часть того, что нужно для продвижения в соцмедиа. Подробнее о том, как разработать собственную SMM-стратегию, читайте в нашей книге «Как покорить Facebook: стратегия, контент, таргетированная реклама». Скачивайте бесплатно в блоге Ingate!

Плюсы страницы или группы в социальной сети

Для создания аккаунта в социальной сети вам потребуется несколько минут, также как и для создания сообщества по интересам или бизнес группы.
Никаких затрат на свой аккаунт или группу вы не несете.
Хостинг большинства социальных сетей почти всегда мощный и работающий круглосуточно, поэтому никаких «зависаний» и пропажи контента не случится, чего не скажешь о многих дешевых ненадежных хостингах для ресурсов на собственном домене, которые выбирают из-за экономии.
В группу, кроме того, можно бесплатно автоматически пригласить людей из списка контактов своего аккаунта.
Основные поисковые системы весьма хорошо индексируют группы и аккаунты социальных сетей, «прощая» им все несуразности типа переспамма, перелинковку, копипаст и так далее, от чего обычный сайт быстро «уедет» из индекса или будет пессимизирован донельзя.
Какую-то новость можно распространить в социальной сети мгновенно, главное чтобы она была уникальной и интересной.
Аудитория соцсетей, как правило состоит из людей, которые мало интересуются поисковым контентом.

Facebook

На июль 2013 года на Фейсбуке зарегистрировано более 1,2 миллиардов аккаунтов, большинство из которых активные. А как иначе? Бесплатная регистрация, масса смешных картинок и новостей, сотни друзей и подписчиков, которых пользователь ни разу не видел вживую — все для нас, с любовью и уважением!

Конечно же, помимо возможности создания собственного аккаунта с фотографиями и аудиозаписями, можно создать и свою собственную группу или, как сейчас говорят многие, «паблик» — публичную подписку. Группу можно создать абсолютно любую, а тематика может быть посвящена чему угодно, начиная от новостей про интересную жизнь инфузорий в пустыне Южной Родезии и заканчивая тематическими интересами и хобби.

Приблизительно 30-37% всех существующих групп посвящены всевозможным мемам, advice-комиксам и подобным картинкам (дает о себе знать наплыв школьников и студентов), около 40% занимают группы, которые посвящены рекламе определенных товаров и услуг, 10-13% занимают новостные и официальные группы, все остальное — группы с разносторонней тематикой.

Основная целевая аудитория Facebook — это люди, возраст которых колеблется в пределах 20-35 лет. Таких в социальной сети большинство. Следовательно, можно узнать, чем интересуются пользователи по группам, на которые они подписаны или в каких сообществах по интересам они состоят.

Кстати говоря, создать собственную группу на Facebook проще простого — после регистрации под аватаром пользователя можно увидеть кнопку «создать группу». Для создания необходимо выбрать название группы и степень конфиденциальности.

Может быть открытая группа, закрытая (только участники группы могут видеть публикации в ней) и секретная группа (наверняка для правительственных переворотов и революций). Кстати, для регистрации группы нужен как минимум один человек помимо самого регистрирующего, иначе группу создать будет невозможно. Однако в дальнейшем работа с сообществом осуществляется очень легко и просто. Главная цель — набить как можно больше участников.

Преимущества работы с социальными сетями

Итак, почему так важно работать с соцсетями, чтобы принести успех своему сайту? Рассмотрим плюсы. 1.Больше доверия к бренду

1.Больше доверия к бренду.

Социальные группы Мвидео

Социальные группы Ламода

2. Удобство для пользователей.

Не всем удобно звонить и вести переговоры вслух, по телефону. Если у вашего ресурса нет мобильной версии или онлайн чата, то человеку будет удобнее написать вам через ВКонтакте на смартфоне. В такой ситуации наличие аккаунта компании в соцсети будет преимуществом. Но при этом важна быстрая реакция на обращение человека. Клиент пишет сообщение администратору страницы и должен получить ответ на вопрос как можно скорее.

администратор отвечает на вопрос клиента в обсуждении

3. Целевой и таргетированный трафик.

Приглашайте в группу вашей компании целевую аудиторию. Соцсети позволят отбирать людей по полу, возрасту, интересам, группам, на которые подписан человек и т.д. Изучите своих потребителей и привлекайте их с помощью рекламы, которая адресована именно им. Так вы снизите цену целевого визита в разы! Умелый таргетинг позволяет дать рекламу дешевле.

настройки аудитории Вконтакте

4. Ссылки из социальных сетей полезны для SEO — они помогают продвижению в поисковых системах.

Ссылки из соцсетей являются естественными и безопасными для сайта. Они увеличивают популярность вашего ресурса в соцсетях, приводят дополнительных трафик и помогают индексации ресурса. Также некоторые ссылки даже появляются в Вебмастере.

ссылка из Instagramm на сайт в панели Яндекс Вебмастер

Создание группы в «Одноклассники»

Еще одна популярная социальная сеть, подавляющий возраст потенциальной аудитории которой составляет от 35 лет. Для создания группы, заходим в одноименную вкладку, расположенную на главной странице вашего профиля.

Затем нажимаем левой кнопкой мыши на выделенный раздел «Создать группу/сообщество».

Выбираем необходимый тип (разновидность) группы:

«Компания/организация (то есть представительство вашей фирмы)»;
«Предприятие/учреждение/место» (кафе, бары, салоны красоты, фотостудии. автосервисы и т. п.);
«Группа по интересам или для людей» (общение людей, интересующихся какой-либо определенной темой, продуктом, услугой);
«Мероприятие» или «Доска объявлений» (названия говорят сами за себя);
«Публичная страница» (так же, как в сетях, перечисленных ранее);
«Известная личность/коллектив, деятель» (вынесено в отдельную разновидность по сравнению с «Фейсбуком» и «Контактом»);
«Магазин» (непосредственная продажа товаров/услуг, подобие раздела «Товары» в «VKontakte»).

Расписывать более подробно, для чего предназначена каждая из разновидностей групп, не имеет смысла, так как под каждой вышеперечисленной вкладкой есть в наличии краткое описание, позволяющее подобрать оптимальный для себя вариант.

После выбора типа на следующей вкладке прописываем название и описание группы, выбираем подкатегорию, загружаем обложку и при необходимости указываем возрастные ограничения и сразу же контактную информацию.

Жмем кнопку «Создать» и, как в предыдущих случаях, попадаем на главную страницу выбранной разновидности сообщества, приступаем к ее настройке и последующему оформлению.

Хотите узнать все подробности о своём сайте, звоните:

8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)

или

Одноклассники

Типы групп. В Одноклассниках только один тип сообщества — группы. Они могут быть в восьми вариантах: публичная страницы, компания, место, известная личность или коллектив, группа по интересам, мероприятие, доска объявлений, магазин. Выберите тип, который наиболее подходит для целей бизнеса. Если требуется официальная группа, выбирайте публичную страницу или компанию, если хотите создавать лояльную аудиторию, открывайте группу по интересам.

Группы бывают открытыми, когда любой пользователь видит публикации группы, и закрытыми, когда пользователи видят посты только после вступления. В разделе «Управление» выберите участников, которые могут оставлять комментарии: все, только участники или никто. Включите опции «скрывать нецензурную лексику» и рекламу в ленте. Запретите или разрешите оставлять ссылки под постами в группе.

Руководство. Есть две роли: администратор (супермодератор) и модератор (редактор). Первый назначает участников модераторами и имеет полные права на управление группой вплоть до ее удаления. Модератор обслуживает группу, публикует и удаляет посты, работает со статистикой. Еще есть статус аналитика — участник только с доступом к статистике группы.

Возможности группы:

1. Официальный статус. Официальные группы отмечены специальным значком и отображаются выше в результатах поиска по соцсети. Чтобы получить официальный статус, подайте запрос в форму системы Jira. Одновременно попросите присвоить группе короткое название. Его передадут официальной группе, даже если оно будет занято.

2. Тема оформления. Группы с численностью более 10 тысяч участников могут создать индивидуальные темы оформления. Задайте главное изображение, а фон замостите фотографиями, чтобы получился симметричный рисунок.

3. Встроенный виджет iFrame — кастомизированный виджет, который автоматически добавляет анонсы статей с вашего сайта. Для активации создайте на поддомене страницу https с параметрами: фиксированная ширина — 608 px, максимальная высота — 430 px. Официальные группы СМИ могут использовать виджет бесплатно, остальные группы — за деньги.

4. Бот. Создавайте ботов для отслеживания сообщений в групповых чатах и ответов на них. Боты работают на основе методов Graph API.

5. Трансляции. Прямые трансляции делятся на два вида: профессиональные и стримы. Профессиональные трансляции создавайте в разделе «Прямой эфир». Снимайте с качеством HD, разрешение 1280×720 (16:9), частота кадров в секунду выше 24. Рекомендуем использовать камеру и микрофон. Установите таймер начала и окончания и запись трансляции при необходимости. Когда начнется трансляция, всем участникам группы придет оповещение. Для съемки стрима не нужно профессиональное оборудование, только приложение OK Live. Трансляция стрима в группу возможна под аккаунтом администратора или модератора.

6. ОК-постинг — сервис для размещения лонгридов. Максимальный размер поста — 100 блоков.

7. Денежные переводы — опция для получения оплаты на счет группы. Привяжите банковскую карту и настройте уведомления о переводе.

8. Фотоконкурсы — инструмент для проведения и автоматического подсчета голосов. Для запуска создайте новый альбом и выберите тип фотоконкурс.

9. Приложения. С помощью конструктора разрабатывайте приложения в виде теста, рассылки, заявки или анкеты.

10. Каталог групп включает лучшие группы в соцсети. Подайте заявку в Каталог, если в группе уникальный контент, и новые посты добавляются ежедневно.

Требования к изображениям:

обложка — 1340х320px;
обложка для темы каталога — 240х90px;
повторяющийся фон страницы — 320х320px;
фотография профиля — 288х288px;
изображение для поста — 1680х1680px.

Статистика:

обзор: коэффициент вовлеченности;
пользователи: прирост и отток участников, охват, охват по платформам, вовлеченность и обратная связь, участники;
действия: отрисовки контента, заходы в группу, классы, комментарии, поделились, просмотры фотографий, просмотры постов, видео, музыка, ссылки, удаления из ленты, жалобы на контент;
публикации;
участники: количество участников, количество подписчиков, пол, возраст, активность, география, источники переходов.

Суть

Социальная сеть – это домен, вебсайт, имеющий, зачастую, несколько серверов.

Основная цель такого сервиса – сделать интернет-общение между удаленными друг от друга пользователями максимально простым.

Некоторые такие сайты работают только в пределах одной страны или популярны у определенного языкового сегмента, другие – имеют международный формат и на них зарегистрированы люди из разных стран.

Принцип работы:

Создание страницы или аккаунта;
В нем он может указать или не указывать свои интересы, увлечения, место работы и учебы, место проживания и другие данные;
С помощью поиска по сайту, интеграцией с электронной почтой или номером телефона, аккаунта в других, он может найти других людей, которых он знает;
Также можно найти людей, разделяющих те же интересы и увлечения, что и зарегистрировавшийся;
Теперь с этими людьми можно беспрепятственно общаться, а для упрощения этого процесса их можно добавить в друзья;
После регистрации он также может пользоваться остальным дополнительным функционалом.

Общение с помощью СС доступно только зарегистрированным членам, хотя информация из некоторых групп доступна к прочтению и незарегистрированными на сайте людьми.

Вам же лично может написать только тот человек, у которого есть аккаунт, или только тот, кто добавлен в Друзья (в зависимости от настроек приватности страницы).

Совет

При регистрации уделите большое внимание настройкам приватности. От них зависит то, кто именно сможет видеть вашу страницу в интернете, кто сможет писать вам и видеть ваши фото.

Самые популярные социальные сети в России: 2018

Социальная сеть доступна на 90 языках и более, пользуется высокой популярностью у русскоязычной аудитории, является самой крупной во всей Европе. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. ВКонтакте дает возможность отправлять сообщения и изображения, делиться видео- и аудиозаписями, тегами, создавать свои группы и сообщества, отдыхать за браузерными играми. Соцсеть стремится оставаться самым быстрым и современным способом общения в Интернете. Это самая популярная социальная сеть в России (2018).

Данная отечественная соцсеть принадлежит Mail.Ru Group и была создана в марте 2006 года. По популярности в текущем году она занимает 3 место в Армении, 4 – в Азербайджане и России, 5 – в Казахстане, 7 – в Украине, 27 – во всем мире.

Согласно декабрьскому опросу 2017 года, 19% отечественной аудитории пользуются сайтом «Одноклассники» почти каждый день или ежедневно.

Это мобильная социальная сеть для публичного обмена сообщениями в формате микроблогинга, которая пользуется популярностью во всем мире.

Бесплатная социальная сеть, которая позволяет обмениваться фотографиями и видео. В ней внедрены элементы социальной сети. Инстаграм позволяет снимать фото и видео, использовать фильтры, делиться ими через свой аккаунт или другие соцсети. На данный момент Инстаграм — наиболее интересная сеть как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения продвижения своих услуг и продуктов

Популярный видеохостинг в мире, на котором хранится множество видео. Уникальная социальная сеть, в которой каждый может найти как приятную подработку, так и сделать её своим основным источником дохода.

Это самая известная социальная сеть в мире, которая появилась 4 февраля 2004 года. Ее создателем стал Марк Цукерберг со своими соседями по комнате в период обучения в Гарвардском университете. Первое название – Thefacebook, доступ к ней имели только студенты университета. После этого доступ получили студенты бостонских университетов, затем – студенты всех американских университетов с электронным адресом на .edu. С осени 2006 года регистрироваться на Фейсбуке может любой желающий.

Акцент в этой соцсети ставится на персонализации и простоте использования. Контент делится на несколько категорий – видео и аудио, чат, ссылка, цитата, фотография и текст. Люди подписываются на интересные для них блоги, записи которых появляются в новостной ленте. Также они отмечают записи, которые им понравились, с помощью соответствующей кнопки, и делают реблоги к себе на страницу, чтобы прокомментировать их.

Есть поддержка автоматического экспорта сообщений в Фейсбук и Твиттер, по протоколу RSS.

Социальный фотохостинг, пользователи которого загружают изображения в соответствующие коллекции, делятся фотографиями с другими людьми. Добавленные изображения именуются «кнопками», а коллекции – «досками».

Запомните

При создании групп в соцсетях особое внимание уделяйте названию. Хорошее название дает понимание, о чем и для кого создана группа, и содержит ключевые слова для лучшей индексации

Используйте название организации, если группа создается для технической поддержки пользователей. Если вы хотите получить лояльную аудиторию, назовите с учетом интересов ваших покупателей. Магазин кухонных принадлежностей может назвать группу «Учимся готовить» или «Кулинарные шедевры», детский медицинский центр — «Здоровый ребенок».

Не добавляйте в группы участников без их разрешения. Отправляйте не больше 30-50 приглашений в день друзьям для вступления в группу, большее количество считается спамом.

Используйте все возможности, которые предоставляют соцсети. Больше всего дополнительных настроек и сервисов у владельцев групп Вконтакте, меньше всего — в Фейсбуке.

Для эффективного создания и продвижения группы в соц сетях анализируйте статистику посещений и вовлеченности аудитории. Находите посты, которые получили наибольший отклик у участников, и создавайте подобные. Отдельно отслеживайте негативную реакцию пользователей: скрытия, жалобы, негативные комментарии.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.